电商渠道的加快速度进行发展将为蛋白粉市场带来新的增长点

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　　蛋白粉是一种富含蛋白质的粉剂，大致上可以分为动物性蛋白粉和植物性蛋白粉两大类。动物性蛋白粉如乳清蛋白粉，主要来自于牛奶;植物性蛋白粉如大豆蛋白粉，则来源于大豆等植物性食物。

　　蛋白粉的最大的作用是补充人体所需的蛋白质，是健身爱好者、运动员及追求健康生活方式人群的重要营养补充品。

　　近年来，中国蛋白粉市场规模持续扩大。根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年蛋白粉行业风险投资态势及投融资策略指引报告》多个方面数据显示，中国蛋白粉市场规模从2015年的8.43亿元增长至2022年的21.4亿元，年复合增长率显著。2023年中国蛋白粉市场规模进一步增长至24.7亿元，同比增长15.42%。预计2024年中国蛋白粉市场规模将达到23亿元，年复合增长率为9.5%。这一增长趋势主要得益于健康观念的普及和健身运动的兴起，花了钱的人营养补充品的需求不断增加。

　　国际大品牌与国内品牌并存：市场上存在多个蛋白粉品牌，包括国际大品牌和国内品牌。国际品牌如ON奥普帝蒙、肌肉科技(Muscle Tech)等在美国等国家起步较早，技术成熟，受到全球消费者信赖;国内品牌如康比特、汤臣倍健等，凭借本土优势、自身研发优势及其在蛋白粉等膳食营养补充剂行业深耕多年的优势，逐渐在用户中建立起良好的口碑。

　　高端产品依赖进口：目前，中国蛋白粉高端产品还主要依赖进口，国内蛋白粉公司制作的产品同质化现象严重，主要分布在中高端、中低端和低端领域。

　　市场集中度较高：根据代表性企业每年的营收情况和中国运动营养市场规模情况，运动营养保健品市场的CR10(前十大企业市场占有率占比)超过了75%。结合蛋白粉行业总体发展状况，中国蛋白粉行业市场集中度较高。

　　主要花钱的那群人：蛋白粉的主要花钱的那群人已经从最初的专业运动员扩展到健美健身人群，再到崇尚健康生活方式的普通人群。老年人对营养补充品的需求也在增加，蛋白粉因其易于消化吸收和富含优质蛋白质的特点，成为老年人营养补充的重要选择。

　　个性化与定制化需求：随着花了钱的人蛋白粉的品质和个性化需求提升，市场逐渐呈现出多元化和差异化的发展的新趋势。企业要加强研发技术和创新，推出更多符合消费者需求的产品。

　　中国政府出台了有关政策，规范中国蛋白粉产业的发展，帮助中国蛋白粉产业健康发展。例如，《关于明确进口乳品检验检疫有关要求的公告》、《保健食品原料目录：大豆分离蛋白》、《保健食品原料目录：乳清蛋白》等政策的出台，有助于规范市场秩序，保障消费者权益，推动行业健康发展。

　　品质与需求双重升级：随着健康意识的提高和健身文化的普及，蛋白粉市场将经历品质和需求的双重升级。预计未来几年中国蛋白粉市场规模将继续保持增长态势。

　　销售渠道多样化：线下零售药店和直销渠道将保持一定市场占有率，同时电商渠道的加快速度进行发展也将为蛋白粉市场带来新的增长点。

　　国际化竞争加剧：随着全球化的加速和国际贸易的持续不断的发展，国际大品牌将逐步加强在中国市场的布局和竞争。国内企业要不断提升产品质量和品牌影响力，以应对国际大品牌的挑战。

　　蛋白粉行业在中国市场具有广阔的发展前途和巨大的市场潜力。相关企业应把握市场机遇，注重产品研制和创新，提升品牌知名度与影响力，拓展销售经营渠道和网络，以实现可持续发展和共赢。

　　想了解更多中国蛋白粉行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2025-2030年蛋白粉行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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